一段時間以來，“谷子”一詞逐漸走紅。它由“Goods”（商品）音譯而來，指代由漫畫、動畫、游戲等領域版權作品衍生出來的周邊產(chǎn)品。與之相關的經(jīng)濟行為則被統(tǒng)稱為“谷子經(jīng)濟”。

江西積極擁抱這股潮流，持續(xù)提升企業(yè)在動漫衍生品開發(fā)、品牌授權、跨界合作等方面能力和水平，加快形成“谷子經(jīng)濟”集聚效應。

越來越多消費者愿意為“谷子”買單

隨著眾多國產(chǎn)原創(chuàng)IP（知識產(chǎn)權）的崛起，“谷子經(jīng)濟”熱潮涌動。數(shù)據(jù)顯示，2024年，中國“谷子經(jīng)濟”市場規(guī)模達1689億元，較2023年增長40.63%。越來越多消費者愿意為國產(chǎn)原創(chuàng)IP周邊產(chǎn)品買單。

國產(chǎn)動畫片《天才小魯班》在央視少兒頻道熱播后，片中的小南、小康角色形象，與贛南稀柚種植者的勤勞智慧形象高度契合。江西中柚生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司瞅準商機，及時與《天才小魯班》制作方功夫動漫股份有限公司聯(lián)系洽談，獲得授權后迅速推出《贛南稀柚》聯(lián)名禮盒，深受消費者喜愛。江西中柚生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理鐘佳良告訴記者，《贛南稀柚》聯(lián)名禮盒推出后，公司整體銷售額增長40%、溢價率提高20%。

《天才小魯班》走紅后，片中融入的榫卯等傳統(tǒng)工藝跟著走紅，衍生出魯班鎖、榫卯益智玩具等大量周邊產(chǎn)品。據(jù)了解，《天才小魯班》目前已完成政務授權129家、商業(yè)授權55家，開發(fā)了近百款衍生品。

贛州市南康區(qū)稅務局有關負責人介紹，在江西中柚生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司投產(chǎn)聯(lián)名禮盒前，該局根據(jù)企業(yè)經(jīng)營實際，精準匹配農(nóng)產(chǎn)品免征增值稅政策，以“政策要點拆解+申報流程模擬演練”的形式，確保稅收政策精準落地。同時，依托稅收大數(shù)據(jù)動態(tài)監(jiān)測企業(yè)增值稅稅負、免稅銷售額等指標，及時防控風險。

“企業(yè)發(fā)展過程中，稅務部門主動上門送政策、送服務，不僅告訴我們‘能做什么’，更講清楚‘不能做什么’，引導我們建立規(guī)范健全的財務體系，讓我們將核心資源全面聚焦于內(nèi)容優(yōu)化和‘谷子’開發(fā)中。”功夫動漫股份有限公司經(jīng)理王凱說。

陶瓷“谷子”成為海外市場“新寵”

景德鎮(zhèn)，千年瓷都。2024年12月，景德鎮(zhèn)市辰天陶瓷有限公司聯(lián)手北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司推出的陶瓷新品，創(chuàng)新采用了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“扒花”工藝，全球僅發(fā)售199件，引得日韓“吃谷”一族瘋搶。

陶瓷遇上“谷子”，誕生了“谷子”的一個新種類——陶瓷“谷子”。在景德鎮(zhèn)的市集，陶瓷冰箱貼、徽章以及異形瓷片，與二次元形象結合后成為熱銷商品，也成為海外市場的“文化新寵”。

為助力陶瓷企業(yè)破解跨境貿(mào)易中的政策盲點和辦稅痛點，當?shù)囟悇詹块T組建“絲路陶瓷稅管家團隊”，配套出臺涵蓋外貿(mào)出口、境外投資等六大維度的《景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)跨境稅收指引》，細化了跨境電商綜試區(qū)零售出口“無票免稅”、境外投資稅收抵免等實操規(guī)則。

景德鎮(zhèn)市稅務局還依托“稅路通?加油贛”服務品牌，創(chuàng)新推出“跨境辦稅云平臺”，實現(xiàn)出口退稅單證備案、境外所得抵免申報、開具《中國稅收居民身份證明》等業(yè)務全程線上辦理，將出口退稅平均辦理時間壓縮至1個工作日。

“谷子”創(chuàng)新生態(tài)圈日漸壯大

作為贛州的沉浸式商業(yè)街區(qū)，招商花園城的次元星谷以動漫周邊、國潮手辦等多元業(yè)態(tài)，打造“谷子經(jīng)濟”本土化創(chuàng)新生態(tài)圈。如今，街區(qū)商戶擴租率達5%，客流量同比增長15%。

“我們正處于創(chuàng)業(yè)初期，對稅務知識了解不多，多虧稅務干部上門輔導開票、提醒風險，讓我們心里有了底?！背甭习儇浬绦械觊L羅雨涵說。

位于鷹潭市的龍虎山景區(qū)，近年來積極打造“動漫第一山”新標簽，開創(chuàng)了“動漫IP+旅游”的文旅沉浸式新玩法，成為“谷子經(jīng)濟”在文旅領域的最新探索。

據(jù)鷹潭市文化旅游投資發(fā)展集團有限公司營銷管理負責人孔海亮介紹，為支持龍虎山“動漫+文旅”融合發(fā)展，當?shù)囟悇詹块T針對景區(qū)與動漫企業(yè)合作中的票務、文創(chuàng)銷售等環(huán)節(jié)，制定專屬行業(yè)稅務指引和問題解答；開展“稅務合規(guī)講堂”，結合動漫IP授權、主題活動策劃等業(yè)務場景，開展涉稅風險防控培訓。